Zlepšení hodnocení místního vyhledávání - Semalt Advice
Když se pokusíme zařadit do SEO a rozvíjet naše podnikání, jakmile založíme obchod, zohledníme mnoho proměnných. Nedlouho po nás jsme zjistili, že místní SEO je pravděpodobně jeden důležitý a velmi opomíjený aspekt SEO. Proč je to tak? Na místním SEO záleží, protože zákazníci hledají ty nejlepší produkty a služby, které jsou jim nejblíže. Chtějí mít možnost dostat odpovědi co nejdříve.
Abychom vám pomohli s vaší webovou stránkou, rádi klademe otázky typu: „objeví se vaše firma, když vaši místní zákazníci hledají produkty nebo služby, které poskytujete?“ myslíte si, že si vaši zákazníci vyberou vaši firmu v celé vaší místní konkurenci?
V tomto příspěvku se budeme zabývat tím, co potřebujete vědět, a způsoby, jak optimalizovat vaše webové stránky a podnikání pro místní vyhledávání. Abyste dosáhli tohoto cíle, budete potřebovat strategický a cílený přístup, který se mírně liší od vašich obecných postupů SEO.
Firmy, které doufají, že zvítězí nad konkurencí, by se měly nejprve ujistit, že všechny jejich místní signály v prostředí vyhledávání Google jsou konzistentní a správné. Doufáme, že až dočtete tento článek, získáte lepší představu o dnešním prostředí místního vyhledávání a o tom, jak vám můžeme pomoci s implementací těchto strategií ke zlepšení místního výkonu SEO na vašem webu.
Než začneme, zjistíme, co je místní SEO a proč je tak důležité.
Co je to místní SEO a proč na tom záleží?
Optimalizace místního vyhledávače je další odvětví SEO, které optimalizuje web, aby ho místní uživatelé našli ve výsledcích místního vyhledávání. Abychom vám lépe porozuměli, kdybyste hledali:
- Právníci v mém okolí
- Doktoři v mém okolí
- Restaurace v (název města)
Google vezme tento vyhledávací dotaz a místně relevantní výsledky zobrazení. Tímto způsobem byste mohli kontaktovat lékaře, restauraci a právníka, aniž byste museli cestovat na velkou vzdálenost.
Místní SEO je strategie SEO, která se zaměřuje na zdůraznění optimalizačních snah místních podniků. To zahrnuje optimalizaci, obsah, optimalizaci na stránce a vytváření odkazů se zaměřeným a lokalizovaným záměrem.
Proč je místní vyhledávání důležité?
- Asi 50% lidí, kteří provádějí místní vyhledávání na svém mobilním telefonu, nakonec navštíví kamenný obchod za den.
- 34% uživatelů, kteří provádějí místní vyhledávání na počítači nebo tabletu, také navštíví kamenný obchod.
- 18% místních mobilních vyhledávání vede k prodeji během jednoho dne.
- 60% dospělých Američanů vyhledává místní produkty nebo služby na svých mobilních zařízeních a tabletech.
- 50% místních vyhledávání na mobilních zařízeních hledá věci, jako je adresa místní firmy.
- 78% místních vyhledávání skončí převedením na offline nákupy.
- 71% návštěvníků obchodu tvrdí, že před návštěvou prohledá internet a zkontroluje obchod.
Místní SEO je zásadní pro malé a střední podniky, které stále působí v regionálním měřítku. To znamená, že toto SEO je cíleno konkrétně na pořadí pro místní vyhledávání na základě polohy. Tato strategie se opírá o marketing vašich služeb a produktů místním zájemcům o vaše podnikání, a proto vám pomůže prodat vašemu přímému okolí, což vám pomůže vybudovat značku.
Optimalizace vašeho místního SEO znamená větší návštěvnost webu, potenciální zákazníky a konverze do vašeho obchodu a webu, protože tato strategie je relevantnější pro vaše místní zákazníky.
Jaké jsou důležité oblasti místního SEO?
Ve skutečné podobě se místní SEO a každodenní SEO neliší. Oba typy SEO zahrnují výzkum klíčových slov, obsah, odkazy a on-line technické SEO. Nejvýznamnější variantou je, že místo vrhání velké sítě za účelem získání provozu, místní SEO zaměřuje vaše SEO úsilí jako rybářský vlasec na místní oblast. Tyto prvky jsou důležité, aby to bylo správné pro vaše webové stránky a průmysl jako celek, zvláště když doufáte, že překonáte svou konkurenci v SERP.
Při optimalizaci pro místní vyhledávání však části, které jsme zmínili dříve, mají místní zaměření. Nejsou zvyklí být optimalizováni globálně, ale spíše pro konkrétní skupinu jednotlivců. Tento prvek se zaměřuje na optimalizaci vašeho webu tak, aby vyhovoval potřebám uživatelů a potenciálních klientů, kteří jsou blízko vašeho podnikání.
Aby vaše místní SEO fungovalo správně, musíme udělat víc, než jen zmínit tyto prvky. Musíte pochopit, jak důležitá je každá z nich, a pochopit, jak je můžete implementovat.
Výzkum klíčových slov
V místním SEO prošel průzkum klíčových slov žádnými významnými změnami. I když existují oblasti, kde je třeba provést určité úpravy, pokud jste skvělí v pravidelném výzkumu klíčových slov, místní výzkum klíčových slov SEO nebude nic cizího.
Ze shromážděných statistik víme, že v naší současné době roste množství chytrých zařízení ve vlastnictví jednotlivců. Dnes má téměř každý jeden nebo kombinaci chytrých telefonů, Google Home nebo Amazon Echo. Tato zařízení přinesla revoluci v pohodlí vyhledávání, protože jsou povolena pro hlasově aktivovaná vyhledávání, která připravují cestu pro místní obchody. S jasným rozlišením věříme, že je pro většinu uživatelů internetu snazší a pohodlnější říkat „najít místní obchod v mé blízkosti“, než psát stejnou frázi. Mít tato zařízení v domácnosti tedy vedlo k nárůstu místních dotazů na základě konverzačního hlasového vyhledávání.
Pro podniky orientované na služby by výzkum klíčových slov měl zahrnovat několik variant klíčových slov, které byste měli očekávat od vstupu do konverzačního vyhledávání. Pomocí několika nástrojů, jako je Keyword.io nebo AnswerThePublic, můžete zjistit, jaké otázky kladou lidé, kteří potřebují služby, které poskytujete. To vám pomůže navrhnout vhodnější odpovědi i optimalizované nadpisy pro vaše webové stránky.
Jako místní kamenný podnik nebo podnik související se službami vás možná šokuje, jak velký je rozdíl v objemu provozu přicházejícího na vaše stránky, díky konverzačnímu tónu a zaměření klíčových slov, která používáte. To je možné pouze poté, co provedete průzkum klíčových slov správným způsobem.
Obsah
Po zavedení klíčových slov nyní nastal čas vytvořit obsah, který popisuje vaše podnikání a odpovídá na otázky, které uživatelé kladou. Klíčová slova jsou skvělým nástrojem při získávání hodnocení, ale je to jen jeden krok. Dalším krokem je získání úžasného obsahu, který přesvědčí vaše čtenáře, že jste nejlepším dostupným řešením. Díky vašemu obsahu se můžete připojit k vašemu publiku na místní úrovni. Když si diváci navrhnou svůj obsah v místním jazyce s místními frázemi a mají místní adresu, vědí, že se na vás mohou spolehnout. A co je nejdůležitější, poskytujete hodnotný obsah. Při místním hledání skvělého letoviska zajistěte, aby byl váš obsah dostatečně dobrý, aby odpovídal na dotazy diváka.
Psaní obsahu typu Wikipedia je pravděpodobně to nejhorší, co můžete pro své místní SEO úsilí udělat. Podle typu obsahu Wikipedie odkazujeme na obsah, který cituje národní správu bezpečnosti silničního provozu, nebo na obsah, který je univerzální.
Místní SEO odkazy
Toto je pravděpodobně jedna z oblastí s nejviditelnějším rozdílem mezi lokálním SEO a běžným SEO. Nejprve se ujistěte, že jste zvážili pokyny společnosti Google pro webmastery, než se dostanete k jakémukoli odkazu. To je důležité, aby vám Google po přidání odkazů na vaše webové stránky neutrpěl žádný trest.
V místním SEO se různé kategorie odkazů spojují a vytvářejí kvalitní profil místního odkazu SEO. Obsahují:
- Citační/NAP stránky: těmto webům platíte za zvýšení přítomnosti v místním vyhledávání a jsou obvykle zaměřeny na NAP. Prostředky NAP, adresa a telefonní číslo.
- Webové stránky místního adresáře: Vytváření odkazů v místních adresářích vám pomůže zvýšit autoritu odkazů na místní vyhledávání pro místní vyhledávání.
- Odvětvové místní weby: pomyslete na jakékoli místní webové stránky, které jsou ochotny nabídnout příležitosti k budování místních odkazů, jako jsou noviny, školy, univerzity a vládní sdružení.
- Lokální partnerské weby: obvykle zahrnují místní partnery vaší firmy. Google se zamračil nadměrnou výměnou odkazů, ale mít jich pár na svém webu není špatná věc.
Budoucnost místního SEO
Aktuální statistiky, data a trendy nám ukazují, že místní SEO směřuje k posunu paradigmatu ve výrazně vylepšeném kontextu a porozumění. S vývojem inteligentních zařízení existuje tendence, že se vyhledávání stává více konverzací a směřuje k místním řešením. Lze dokonce navrhnout, aby tato zařízení sloužila ve prospěch místních obchodů s velkým úsilím o SEO, které již existuje.
Závěr
Díky tomu, že Google neustále upravuje a aktualizuje své algoritmy, je budoucnost do značné míry neznámá. Doufáme však, že to zlepší účinnost a význam místních vyhledávání. Jako středně velký nebo malý podnik to představuje jedinečnou příležitost, kde nemusíte soutěžit s jinými velkými weby a vaše šance na úspěch se výrazně zlepšily. Optimalizací vašeho webu tak, aby si vedl dobře místně i globálně, se vaše webové stránky řadí lépe a uvidíte zřejmý nárůst provozu a prodeje.
Semalt se věnuje pomoci vašemu podnikání růst. S vaším začátkem můžeme optimalizovat vaše webové stránky pro místní vyhledávání, což vám umožní lépe se rozvíjet a růst. Spojte se s námi ještě dnes a začněte využívat výhod místního SEO.